Landing page adalah salah satu elemen paling penting dalam strategi pemasaran digital. Tapi tahukah kamu? Sebanyak 90% landing page gagal mencapai tujuan mereka. Kenapa? Karena mereka nggak relevan dengan kebutuhan pengunjung!
Biar nggak terjebak dalam kesalahan yang sama, yuk kita bahas apa saja yang bikin landing page gagal dan cara bikin yang sukses.
Daftar Isi
Apa Itu Landing Page dan Kenapa Penting?
Landing page adalah halaman khusus yang dirancang untuk mengarahkan pengunjung melakukan tindakan tertentu, seperti mendaftar, membeli, atau mengunduh sesuatu. Intinya, ini adalah tempat di mana audiens menentukan apakah mereka akan bertindak sesuai harapan kamu atau nggak.
Kalau landing page kamu gagal menarik perhatian atau relevan dengan kebutuhan mereka, pengunjung nggak akan berpikir dua kali buat meninggalkannya.
Kenapa Sebagian Besar Landing Page Gagal?
Berikut adalah beberapa alasan utama kenapa landing page sering kali gagal:
1. Pesan Utama Nggak Jelas
Headline adalah hal pertama yang dilihat pengunjung. Kalau pesannya nggak langsung ke poin utama atau nggak menarik, orang nggak akan melanjutkan membaca.
- Contoh buruk: “Selamat Datang di Situs Kami!”
- Contoh bagus: “Diskon 50% untuk Semua Produk Skincare Hari Ini!”
2. Tidak Nyambung dengan Iklan atau Promosi
Bayangkan kamu klik iklan “Promo Liburan Murah ke Bali”, tapi landing page-nya malah cuma menampilkan destinasi wisata secara umum. Otomatis, pengunjung merasa tertipu.
3. Terlalu Banyak Distraksi
Landing page yang penuh dengan informasi nggak penting, gambar nggak relevan, atau CTA (Call-to-Action) berlebihan malah bikin orang bingung dan pergi.
4. Loading Halaman Lama
Kalau landing page butuh waktu lebih dari 3 detik untuk loading, pengunjung bakal langsung cabut. Kecepatan itu segalanya di era digital.
5. CTA yang Bingungin
Call-to-Action adalah elemen penting di landing page. Tapi kalau pesannya terlalu banyak atau terlalu umum, seperti “Klik Di Sini”, pengunjung nggak akan tertarik.
Cara Membuat Landing Page yang Sukses
Berikut ini langkah-langkah untuk bikin landing page yang relevan, menarik, dan efektif:
1. Fokus pada Satu Tujuan
Pastikan landing page kamu cuma punya satu tujuan spesifik. Apakah untuk mendapatkan email pengunjung, menjual produk, atau meningkatkan pendaftaran? Jangan campur-campur.
2. Buat Headline yang Menarik
Headline adalah kunci! Bikin pesan yang jelas dan langsung menyampaikan manfaat.
- Contoh: “Turunkan Berat Badan Tanpa Diet Ketat – Coba Gratis Hari Ini!”
3. Tampilkan Visual yang Menunjang
Gunakan gambar atau video yang relevan dan menarik. Misalnya, kalau kamu jual produk kesehatan, tampilkan foto before-after yang autentik.
4. Optimasi Kecepatan Halaman
Pastikan halaman kamu cepat diakses. Kamu bisa gunakan tools seperti Google PageSpeed Insights untuk mengecek kecepatan website.
5. Gunakan Social Proof
Orang lebih percaya sama ulasan dan testimoni dari orang lain. Tampilkan angka penjualan, ulasan pelanggan, atau logo perusahaan yang pernah bekerja sama denganmu.
- Contoh: “Dipercaya oleh 10.000+ Pelanggan di Seluruh Indonesia.”
6. Tulis CTA yang Jelas
CTA adalah elemen terpenting di landing page. Pastikan tombol CTA terlihat jelas, menonjol, dan menggunakan kata-kata yang spesifik.
- Contoh: “Dapatkan Diskonnya Sekarang!” atau “Coba Gratis 7 Hari!”
7. Mobile-Friendly Itu Wajib!
Sebagian besar pengunjung datang lewat smartphone. Jadi, pastikan landing page kamu responsif dan enak dilihat di layar kecil.
Contoh Landing Page Sukses
Misalnya, kamu bikin landing page untuk jual produk skincare. Begini contoh elemen-elemen yang bisa digunakan:
- Headline: “Wajah Bebas Jerawat Dalam 14 Hari – Buktikan Sendiri!”
- Subheadline: “Skincare alami yang aman untuk semua jenis kulit. Hanya hari ini, diskon 30%!”
- CTA: Tombol besar dengan tulisan “Pesan Sekarang!”
- Visual: Foto before-after yang nyata atau testimoni pelanggan.
Kenapa Landing Page yang Relevan Itu Kunci?
Kita hidup di zaman di mana orang nggak punya banyak waktu buat membaca. Kalau landing page kamu nggak langsung menawarkan solusi yang mereka cari, mereka nggak akan ragu untuk meninggalkan halaman kamu.
Relevansi di sini artinya:
- Pesannya sesuai dengan apa yang mereka cari.
- Informasinya disampaikan secara cepat dan jelas.
- Ada langkah mudah untuk mengambil tindakan, seperti mengisi form atau mengklik tombol CTA.
Kesimpulan
Jadi, kalau kamu mau landing page sukses, fokuslah pada relevansi dan pengalaman pengguna. Jangan bikin mereka bingung atau nunggu terlalu lama. Tunjukkan solusi yang jelas, dan buat mereka merasa halaman itu memang dirancang khusus untuk kebutuhan mereka.
Sekarang, waktunya kamu evaluasi landing page yang kamu punya. Apakah udah relevan? Kalau belum, yuk mulai perbaiki dari sekarang!
Jika kamu ingin memperdalam ilmu cara membuat landing page, kamu bisa ikut kelas WordPress bersama Argia Academy dengan langsung kontak nomor WA kami di 082142334334
